Firminis stilius arba „Brandbook“ yra esminis dokumentas kiekvienai organizacijai, siekiančiai išlaikyti nuoseklų ir atpažįstamą įvaizdį rinkoje. Šis dokumentas apima visus įmonės vizualinius ir komunikacinius standartus, nurodydamas, kaip prekės ženklas turi būti vaizduojamas visose platformose ir komunikacijos kanaluose. Firminis stilius ne tik padeda užtikrinti, kad visi įmonės darbuotojai ir partneriai laikytųsi vienodų standartų, bet ir stiprina prekės ženklo atpažįstamumą bei patikimumą.
Kas yra firminis stilius?
Firminis stilius, angliškai dar vadinamas „Brandbook“, yra dokumentas, kuriame aprašomi ir vizualizuojami visi pagrindiniai prekės ženklo elementai ir jų naudojimo taisyklės. Jame išsamiai pateikiamos visos dizaino gairės, nuo logotipo naudojimo taisyklių iki spalvų paletės, šriftų ir kitos vizualinės medžiagos. Šis dokumentas yra būtinas siekiant užtikrinti, kad prekės ženklas būtų nuosekliai ir profesionaliai reprezentuojamas visose komunikacijos priemonėse.
Firminis stiliaus struktūra
Firminis stilius paprastai susideda iš kelių pagrindinių dalių, kiekviena detaliai aprašoma žemiau:
1. Įvadas ir prekės ženklo filosofija
Šiame skyriuje pateikiama bendroji informacija apie įmonę, jos misiją, viziją ir vertybes. Tai padeda suprasti, koks yra prekės ženklo tikslas ir kaip jis nori būti suvokiamas rinkoje. Prekės ženklo filosofija yra pagrindas visiems kitiems dokumento elementams, nes ji nurodo, kokia kryptimi turi būti kuriama visa komunikacija.
2. Logotipas
Logotipas yra vienas svarbiausių prekės ženklo elementų, todėl firminio stiliaus knygoje jam skiriama daug dėmesio. Šiame skyriuje pateikiamos visos logotipo versijos (pvz., spalvotas ir nespalvotas) ir jų naudojimo taisyklės. Taip pat nurodomi minimalūs dydžiai, logotipo apsaugos zona (erdvė aplink logotipą, kurioje neturi būti jokių kitų elementų) ir netinkamo naudojimo pavyzdžiai.
3. Spalvų paletė
Spalvų paletė yra dar vienas esminis prekės ženklo elementas. Šiame skyriuje nurodomos pagrindinės ir papildomos spalvos, jų HEX, RGB ir CMYK kodai. Spalvų paletė padeda išlaikyti vienodą vizualinį stilių visose komunikacijos priemonėse, nuo spausdintinės medžiagos iki interneto svetainių ir socialinių tinklų.
4. Šriftai
Šriftai taip pat yra svarbi firminio stiliaus dalis. Firminio stiliaus nurodomai yra pagrindiniai ir antriniai šriftai, naudojami visuose įmonės komunikacijos kanaluose. Tai apima šriftų dydžius, stilius ir jų naudojimo taisykles skirtingose situacijose (pvz., antraštėse ir pagrindiniame tekste).
5. Grafiniai elementai ir piktogramos
Be pagrindinių dizaino elementų, firminiam stiliuje, taip pat gali būti aprašomi įvairūs grafiniai elementai ir piktogramos, naudojami įmonės komunikacijoje. Tai gali būti iliustracijos, piktogramos, linijos, tekstūros ir kiti dekoratyviniai elementai. Šis skyrius padeda užtikrinti, kad visi vizualiniai elementai būtų naudojami nuosekliai ir derėtų tarpusavyje.
6. Tonas ir komunikacijos stilius
7. Pavyzdžiai ir taikymo gairės
Paskutiniame firminis stilius skyriuje pateikiami įvairių prekės ženklo elementų taikymo pavyzdžiai. Tai gali būti vizitinės kortelės, laiškų šablonai, socialinių tinklų įrašai, reklamos maketai ir kitos komunikacijos priemonės. Šis skyrius padeda vizualizuoti, kaip turėtų atrodyti galutiniai dizaino sprendimai, ir užtikrina, kad visi darbuotojai bei partneriai galėtų lengvai suprasti ir pritaikyti firminio stiliaus taisykles.
Kodėl firminis stilius yra svarbus?
Firminis stilius yra esminis įrankis kiekvienai įmonei, nes jis padeda išlaikyti nuoseklų ir atpažįstamą prekės ženklo įvaizdį. Nuoseklumas yra raktas į sėkmę kuriant stiprų ir patikimą prekės ženklą. Kai visi įmonės darbuotojai ir partneriai laikosi vienodų taisyklių, prekės ženklas tampa lengvai atpažįstamas ir išsiskiria iš konkurentų.
Be to, firminis stilius padeda taupyti laiką ir išteklius. Vietoj to, kad kiekvieną kartą kurti naujus dizaino sprendimus nuo nulio, darbuotojai gali remtis jau paruoštomis gairėmis. Tai ne tik pagreitina darbą, bet ir užtikrina, kad visi dizaino sprendimai būtų suderinti su prekės ženklo tapatybe.
Apibendrinant, firminis stilius yra būtinas įrankis kiekvienai įmonei, siekiančiai sukurti ir išlaikyti stiprų, nuoseklų ir atpažįstamą prekės ženklą. Šis dokumentas padeda užtikrinti, kad visi įmonės komunikacijos elementai būtų suderinti tarpusavyje ir atitiktų prekės ženklo filosofiją bei vertybes.
